洗碗机市场增速放缓，头部品牌该如何保住优势？

摘要：今年以来家电市场整体依然没有明显起色，空调、彩电、冰箱等品类市场规模继续下滑，在这样的行业背景下，不少企业将目光放在了利润率较高的

  今年以来家电市场整体依然没有明显起色，空调、彩电、冰箱等品类市场规模继续下滑，在这样的行业背景下，不少企业将目光放在了利润率较高的厨电市场，尤其是在近两年表现抢眼的洗碗机。

  然而，今年洗碗机行业的发展却出乎很多人的预料。根据奥维云网数据显示，今年1-7月，洗碗机零售量达72.5万台，同比增长24.9%，零售额达34.6亿元，同比增长24.9%，低于去年同期的37.7%;中怡康数据则显示，今年1-7月洗碗机零售量达86.3万台，同比增长29.6%，低于去年同期的34.3%，零售额达36.5亿元，同比增长27.6%，低于去年同期的37.3%。洗碗机市场的品牌集中度也在下滑。根据奥维云网数据显示，在线上市场中Top 3品牌零售额总占比从2016年的86.2%降至今年1-7月的69.8%，Top 5品牌零售额总占比也从96.7%降至81.2%，Top 10品牌零售额总占比也从99.8%降至90.7%。这样的表现，会为新品牌带来更多的市场机会。

洗碗机市场

  老板洗碗机

  对于排名靠前的华帝、老板来说，这并不算是一个好消息，因为根据近日其发布的半年报不难发现，洗碗机已经成为增长的主要来源之一：老板电器上半年洗碗机销售额同比增长21.22%至6133万元;华帝股份上半年洗碗机销售额同比增长84.91%至3886万元。

  华帝、老板该如何保住自己的市场份额，同时带动市场再度增长呢?

  钉科技有以下两点建议：

  一是，打造更具技术壁垒的创新产品。随着洗碗机在近两年的高速发展， 其在安全、健康、使用性能及节能环保等方面都有了不错的表现，但是品牌之间还是没有建立起强技术壁垒。例如，方太打水槽式洗碗机，一经发售便遭到了部分企业跟进。

  华帝、老板作为厨电行业的头部品牌，引导行业从从简单的野蛮增长态势下走向正轨，将技术比拼作为主要竞争方向，打造出具有差异化及技术壁垒的产品是关键，这也可以帮助保证自己市场份额。二是，深入智能化、集成化的产品设计。在智能家居加速普及的背景下，智能化设备逐渐受到消费者的关注，在洗碗机上集成智能功能，实现与其它家电设备的互动、远程操控消毒等功能，或可以进一步刺激销量。

  华帝洗碗机

  此外，集成化也是个不错的选择。由于国内厨房面积的原因，集成灶、蒸烤一体机等这种集成类产品不断增长。企业可以考虑在洗碗机上集成净水器等现阶段较为火热的单品，或者也可以集成其它可以提升产品使用体验的功能，这不仅能进一步节省厨房的使用空间，还能增加产品的卖点。相信当老板、华帝等头部品牌带动行业正向发展，且打造出越来越多更实用的新功能、多功能洗碗机后，行业环境会更好，洗碗机市场也会再度迎来高速增长。

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